麦当劳中国官网 麦当劳公司改名金拱门的由来:麦当劳中国官网为何改名金拱门

发布时间:2020-12-01 16:00:06   来源:网络 关键词:麦当劳中国官网

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麦当劳中国官网发布声明:麦当劳公司更名金拱门.png

  麦当劳中国官网近期公布了公司改名的消息,从原来接受程度较高的麦当劳改为了更加接地气的金拱门。对于麦当劳公司来说,改名或许和公司的股东变更以及市场战略有关。麦当劳公司改名金拱门在未来发展中,有利于更加本土化经营。麦当劳中国官网为何改名金拱门?


  麦当劳中国官网为何改名金拱门


  10月12日,麦当劳(中国)有限公司已正式更名为金拱门(中国)有限公司。早在8月24日,投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司。


  麦当劳(NYSE:MCD)此前宣布与中信股份(SEHK:00267,“中信股份”)、中信资本以及凯雷投资集团(NASDAQ:CG,“凯雷”)的战略合作已经顺利完成交割。新公司将运营和管理麦当劳在中国内地和香港的业务,利用各方的资源和优势,推动业务高速扩张,迎来发展与创新的新时代。


  2017年1月9日,中信集团旗下的中信股份、中信资本控股(下称中信资本)、凯雷投资集团(下称凯雷)和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司,后者将成为麦当劳未来20年在中国内地和香港的主特许经营商。在新公司里,中信股份和中信资本持有52%的控股权,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。这意味着中国内地和香港地区的麦当劳已部分成为“国企”。


  需要指出的是,其实在此之前的麦当劳中国公司也并不完全属于麦当劳公司,而是和首农集团共同出资建立的中外合资的企业,首农集团通过三元食品持有麦当劳50%的股份。首农集团是大型国有独资企业,产业链包括了鸡肉、猪肉、乳品、调味品等等,旗下知名产品线包括三元食品、为全聚德供应鸭子的金星鸭业等等。


  从前的麦当劳(中国)公司虽然是中外合资,但也是麦当劳的直营公司。而新成立又被改了名的金拱门,只是一家麦当劳的特许经销商,买到的也只是麦当劳在大陆和香港地区20年的特许经营权。


  麦当劳改名金拱门的由来:麦当劳为何要改名金拱门


  「金拱门」这个名字虽然土,但金色拱门确实是麦当劳不可替代的标志,甚至可以列入世界上最著名的拱门标志之一。这种M形金色双拱门标志不仅家喻户晓,还有吸引顾客的作用。麦当劳的著名金色拱门标志并非精心设计成M形,而是意外产生的结果。


  1953年,著名设计师StanleyClarkMeston应邀为麦当劳的特许经营餐厅设计建筑外观。当时麦当劳的创始人之一理查·麦当劳(RichardJ.McDonald)提出希望在建筑两侧加上了两个半圆形状,这样建筑从两侧看起来都很不错,还有利于吸引驾车者的注意。


  麦当劳公司愿景2022计划:门店数量翻倍


  此次战略合作已获得中国相关监管机构的批准,于2017年7月31日正式完成交割。新公司将成为麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商,运营和管理中国内地约2,500家麦当劳餐厅,以及香港约240家麦当劳餐厅。


  中国内地“愿景2022”加速发展计划,提出了未来五年销售额年均增长率保持在两位数的目标。预计到2022年底,中国内地麦当劳餐厅将从2,500家增加至4,500家,开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。届时,约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市,超过75%的餐厅将提供外送服务,为中国消费者带来充分便利。“愿景2022”还提到“未来2.0”餐厅覆盖率提升到逾90%,为更多顾客提供数字化及人性化的用餐体验。


  随着麦当劳在中国市场深度“本土化”,门店数量的快速扩张被提上日程。新麦当劳中国预计到2022年底,中国内地餐厅将从2500家增加至4500家,开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。


  麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克(SteveEasterbrook)表示:“中国将在不远的未来成为麦当劳在美国以外最大的市场。中国市场瞬息万变,我们很高兴能与中信和凯雷强强联合,通过更快速的本地化决策,满足中国顾客的需求。麦当劳中国内地和香港的业绩一直非常出色,增长势头强劲。此外,团队也敏锐地把握了外送服务和数字化等消费潮流,走在麦当劳全球系统的前列。我坚信此战略合作将进一步释放我们在中国市场的潜力。麦当劳将通过在新麦当劳中国的持股,以及在董事会的积极参与,继续推动麦当劳在中国市场的增长。”


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